2023年成都車展拉開帷幕，新能源汽車又成為絕對主角。本次車展上，全球首款智能親子車——極狐考拉正式開啟預(yù)售，共推出4款車型，預(yù)售價(jià)為13.38萬元至17.18萬元。即日起至考拉上市日24時(shí)，預(yù)定極狐考拉可享受“親ME無憂”、“親ME升級”、“親ME保障”、“親ME好禮”等限時(shí)驚喜，向更多親子家庭表達(dá)誠意。接下來，這款車圈的“全新物種”將走進(jìn)更多親子家庭，為親子出行排憂解難。
北京新能源汽車股份有限公司黨委書記、總經(jīng)理代康偉表示，全球首款智能親子車——極狐考拉讓寶寶被看見，讓媽媽被關(guān)注，是獻(xiàn)給中國家庭的一份愛的禮物。
近年來，新能源汽車市場看似百花齊放，實(shí)則同質(zhì)化非常嚴(yán)重。為了滿足特定人群的個(gè)性化需求，北汽新能源準(zhǔn)確洞察用戶需求，將智能技術(shù)與出行場景完全融合，探索出了一條“場景化造車”之路，進(jìn)而破除行業(yè)同質(zhì)化迷霧。如今，極狐考拉正是北汽新能源進(jìn)入親子市場的力作，在滿足親子出行需求的同時(shí)，也讓外界看到了北汽新能源品質(zhì)化發(fā)展的最優(yōu)解。
移動的兒童房——考拉打造親子出行新范式
伴隨著我國鼓勵生育政策的不斷出臺，親子家庭逐漸成為最為龐大的用車群體之一，也開始有了更多元化的需求。尤其是越來越多的90后、95后“新主見媽媽”已經(jīng)成為汽車消費(fèi)的主要決策人群，充滿智慧的她們渴望市場上有一款真正的親子車，一方面能夠解決孩子出行的安全、健康、便利等需求，一方面能夠給她們帶來越級享受，使她們在出行之中得到更多關(guān)愛，實(shí)現(xiàn)“出行自由”。
北汽新能源堅(jiān)持“洞察，智慧，極致”的品牌初心，在深度洞察“新主見媽媽”出行需求的基礎(chǔ)上，率先響應(yīng)中國婦幼保健協(xié)會發(fā)布的《母嬰友好型汽車》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，并將標(biāo)準(zhǔn)提升到新高度，從而打造出業(yè)內(nèi)首款智能親子車考拉，為保障母嬰人群在備孕期、孕期、嬰幼兒期、學(xué)齡期健康、友好出行的特殊需求，提供專屬場景化的解決方案，與“新主見媽媽”共同成長。
比如，為緩解孕期媽媽疲勞，北汽新能源為極狐考拉打造了超過市面主流MPV車型的第二排空間，再加上可以一鍵式躺倒的沙灘躺椅，為準(zhǔn)媽媽們提供細(xì)膩到位的呵護(hù)。
同時(shí)，為了確保嬰幼兒出行安全，極狐考拉聯(lián)合好孩子共同設(shè)計(jì)兒童安全座椅，采用每小時(shí)80千米作為安全防護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，較歐美設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)提高了60%，結(jié)構(gòu)強(qiáng)度提高了156%，給予孩子充分保護(hù)。針對寶寶的身高特點(diǎn)，極狐考拉還加長了兒童頭部位置的側(cè)氣簾長度，體積擴(kuò)大12%達(dá)到37L，刷新親子出行“移動安全艙”新高度。
而針對孩子出行的健康需求，極狐考拉應(yīng)用了系列中科院的“黑科技”，在多處內(nèi)飾材料中添加除醛晶體和吸附降解材料，可以把車內(nèi)的醛和苯等有害物質(zhì)化解成水和無害物質(zhì)，重新定義了母嬰級健康座艙的天花板級標(biāo)準(zhǔn)。
此外，極狐考拉擁有650mm最大開度的光影感應(yīng)側(cè)滑門，孩子和媽媽們能輕盈上車；帶4檔溫度可調(diào)節(jié)冷暖箱的魔方茶幾等等便利性配置，實(shí)力印證了那句口號“愛她有考拉，帶娃不費(fèi)媽”，做媽媽的同時(shí)也做回自己，完美擺脫“帶娃焦慮”。
聚焦“場景化造車”，探索差異化競爭最優(yōu)解
作為我國新能源汽車發(fā)展的先行者，北汽新能源又成為入局親子出行細(xì)分賽道的先行者。極狐考拉是北汽新能源聚焦用戶細(xì)分需求進(jìn)行設(shè)計(jì)制造的全新車型，也是北汽新能源“場景化造車”理念實(shí)踐的首款車型。
隨著新能源汽車市場日漸成熟，用戶需求多樣化趨勢明顯，傳統(tǒng)的大而全車型不再適應(yīng)消費(fèi)者個(gè)性化需求，北汽新能源從用戶需求和體驗(yàn)出發(fā)，致力于為不同用車需求的用戶帶來刷新體驗(yàn)的“場景化造車”產(chǎn)品，并將“第三空間”理念深入產(chǎn)品研發(fā)制造中。
按照北汽新能源的理念，智能時(shí)代的汽車不只是代步工具，更是具有情感交互與陪伴屬性，是繼家庭、辦公室之后的“第三空間”，能夠承載用戶辦公、觀影、親子、愛寵、露營、電競等更多用車需求。
于是，北汽新能源按照“第三空間”標(biāo)準(zhǔn)為用戶造車，極狐考拉之后，北汽新能源還打造了兩款“森”系車型——極狐阿爾法S森林版和極狐阿爾法T森林版，將“森林感受”置于車內(nèi)，讓用戶可以隨時(shí)與大自然親密接觸。未來，隨著“洞察、智慧、極致”品牌基因的更深入貫徹，以及場景化造車節(jié)奏的進(jìn)一步加快，北汽新能源還將推出更多新產(chǎn)品和新技術(shù)，不斷提升自身的品牌價(jià)值和市場競爭力。
今明兩年，北汽新能源將以場景造車為理念，陸續(xù)推出7款新品，逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品策略從競品對標(biāo)到場景化應(yīng)用的徹底轉(zhuǎn)型。在滿足用戶更加個(gè)性化需求的同時(shí)，北汽新能源也為行業(yè)打開了新的思路，助推中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)邁上高質(zhì)量發(fā)展的新周期。
2023年以來，北汽新能源堅(jiān)持將“場景化造車”作為公司發(fā)展的核心戰(zhàn)略方向，并通過創(chuàng)新產(chǎn)品的落地、研發(fā)能力的提升、服務(wù)生態(tài)的擴(kuò)大等，全面提升了其在高階智駕賽道的綜合影響力，整體銷量也實(shí)現(xiàn)了大幅度的增長，上半年累計(jì)銷量35191輛，同比增長106.88%，增速跑贏大盤。
展望未來，隨著技術(shù)的不斷迭代以及個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)越來越成為主流消費(fèi)趨勢，市場會進(jìn)一步走向細(xì)分。在此背景下，無論是產(chǎn)品還是服務(wù)，創(chuàng)新步伐都需要不斷加快?？梢灶A(yù)見的是，率先在“場景化造車賽道”發(fā)力的北汽新能源，依托強(qiáng)大的品牌、技術(shù)與產(chǎn)品支撐力，有望迎來新一輪成長周期。
